多益网络召集新文创伙伴 打造“神武”端午节

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  2019年,是多益网络的新文创元年,公司推出了系列文创项目,以开发旗下产品的文化价值。其中,多益网络围绕“神武3”IP推出了《神武3·佳节人间》项目。

  随着端午将至,多益网络召集了广州美术学院、南方报业集团、广州泮塘龙船协会和游戏玩家在内的伙伴,推出“神武号”龙舟、广州国际龙舟赛、《神武3》端午玩家见面会在内的多个文化内容与活动,携手推进新文创事业的发展。

  释放“神武”IP文化力,挖掘文化使者

  不久前,多益网络在广州举办了“神武3端午玩家见面会”,邀请到来自多个地方的神武玩家,一起到广州荔枝湾涌文化景区,体验原滋原味的广州传统端午习俗。玩家们结伴而来,在龙舟师傅的现场教学后体验划龙舟,并一起在盘溪酒家共享一围以“佳节人间,相聚岭南”为主题的传统龙舟饭。

  【图1:“神武文化使者”体验传统龙舟文化】.jpg

  【图1:“神武文化使者”体验传统龙舟文化】

  据悉,这些到场的玩家是多益网络在《神武3 》电脑版和《神武3》手游玩家中所挖掘到的“神武文化使者”。他们不仅是《神武3》系列游戏的玩家,更是和多益及《神武3》一起了解传统文化、诉说中国故事的伙伴。

  【图2:多益网络“神武3广州端午见面会”】.jpg

  【图2:多益网络“神武3广州端午见面会”】

  多益网络尤为注重产品的文化属性,从游戏大背景世界观、美术动画、音乐,到各类融入游戏中的中国神话和东方武侠各类元素,公司的游戏产品在文学叙事、视觉呈现、音乐表达等多个角度,赋予游戏IP更饱满、立体而成熟的文化形象。相信多益网络旗下“神武”系列、“梦想世界”系列在内的多个原创游戏,在寻找到文化力的突破口之后,定能释放更大的力量和IP价值。

  产教合力,携手广美共促文化创新发展

  传统文化的传承,离不开一定的创新表达。尤其是面对兴趣广泛的年轻群体时,更需要以一种具有新鲜感、趣味感的创意形式,向他们介绍传统、诉说文化。为此,《神武3·佳节人间》便吸纳进了年轻的创新力量,由90后和00后的创意,为传统文化增添新的生命力表达。

  在仲夏之际的端午,《神武3·佳节人间》项目携手广州美术学院,由来自视觉传达设计学院的同学们组成创意设计团队,该团队以广美动画系创始人之一的陈赞蔚教授作为设计指导。

  【图3:广州美术学院的创意团队工作照】.jpg

  【图3:广州美术学院的创意团队工作照】

  经过创意团队与多益在两个月的协作下,最终选择以传统龙舟样式为基底,融入多类现代设计风格、以及中国南方多地传统文化的元素,打造了多艘神武世界的龙舟。其中,一支“神武”号龙舟将还原到现实当中。

  国际龙舟赛将启,“神武号”重磅亮相

  6月15日,一年一度的广州国际龙舟邀请赛将正式开启!本年度的龙舟赛,由多益网络总冠名,将有上百支队伍竞逐,覆盖中国大陆、港澳地区、美国、加拿大等国内外多个国家和地区,规模盛大,定将为市民及广大游客带来一次欢乐的端午体验。

  作为中国端午节非常重要的民俗活动,龙舟不仅是具有竞赛比拼的含义,更具有合作共赢、相亲相聚等情感涵义。今年的珠江水面,一艘名为“神武号”的特殊龙舟将重磅亮相。

  【图4:“神武号”悬念视频截图】.jpg

  【图4:“神武号”悬念视频截图】

  “神武号”龙舟由多益网络和广州美术学院共同创作,展示的是校企发展新文创的“合力”、传统文化和创新传承的“相融”、以及 互联网游戏和社会文化的“贯通”。

  随着中国游戏产业的高速发展,国内游戏产品已经突破了娱乐意义,已扩大至社会教化、文化教育等多个功能,对社会的发展起着正面推动作用。游戏作为互联网文化产品,具备强烈的文化属性,这成为各大厂商发展新文创的绝妙切入点和基础。

  在创立之初,多益网络即以“ 虚拟的游戏,真实的幸福”这个奋斗理念,明确传递出公司的产品研发和运营将立足于玩家、有益于社会的自我要求。对于互联网企业而言,新文创无疑是公司创造社会效益的巨大驱动器。多益网络所选择的传统文化路线,以创新延续传统,以技术助力文化,已经成为其IP深耕和品牌开发上棋局上的重要落子。